El país fortalece su posición en el mapa del entretenimiento global, gracias al crecimiento sostenido de los visitantes de otros países.
Antes, lo normal era que los fanáticos viajaran adentro de sus propios países para ver a sus artistas favoritos, con trayectos de pocas horas para disfrutar sus conciertos favoritos. Sin embargo, de acuerdo a varias empresas del sector del entretenimiento, la tendencia ahora parece ser que los fanáticos hagan mayores desplazamientos.
Este fenómeno, conocido como turismo musical o ‘live tourism’, evidencia una demanda sostenida de experiencias presenciales que se mantiene activa a lo largo de todo el calendario. A diferencia de ello, eventos puntuales como grandes competiciones deportivas o acontecimientos extraordinarios que concentran la atención en periodos específicos.
Por ejemplo, de acuerdo a Rusell Wallach, presidente global de Live Nation, en el último año, el 40% de los asistentes a eventos de música en vivo recorrió aproximadamente 800 kilómetros para asistir a un show.
Motivo por el cual en Billboard Colombia analizamos las cifras del turismo musical, que llegó al país en 2025, a partir de datos suministrados por Ticketmaster, Tuboleta y Taquilla Live. Según los registros de estas tres empresas, miles de asistentes internacionales viajaron principalmente desde Norteamérica, Centroamérica y Suramérica, recorriendo en promedio 2.150 kilómetros para asistir a conciertos en Colombia. Logrando un flujo que no solo dinamizó el entretenimiento en vivo, sino también sectores como hotelería, gastronomía, bebidas y comercio.
Por su parte, Ticketmaster reportó que el 29,84 % de los compradores internacionales provino de Suramérica – con países como Ecuador y Venezuela –, el 28,11 % de Norteamérica –Estados Unidos y México – y el 21,73 % de Centroamérica – Costa Rica, El Salvador y Guatemala –, para un total de 75.116 entradas vendidas. Mientras que Tuboleta reportó 63.500 boletas, con un 40 % de compradores desde Estados Unidos y el 60 % desde Perú, Bolivia, Brasil y México. Y, a su vez, Taquilla Live comercializó 62.000 tickets: 39,55 % desde Panamá, Guatemala, El Salvador y Honduras; 28,58 % desde Chile y Argentina; 21,04 % desde Estados Unidos, Canadá y México; además de participación del Caribe —República Dominicana y Puerto Rico—, Europa —Alemania, Reino Unido, Francia, Suiza, Italia, Países Bajos y Suecia— y Australia.
En conjunto, estas cifras confirman el alcance internacional que consolidó a Colombia como destino clave del turismo musical en la región.
Cabe destacar que estos visitantes extranjeros confiaron en las tiqueteras colombianas durante 2025. En ese sentido, Ticketmaster, que compartió resultados y detalles sobre su operación en el país: en un contexto de eventos de alta convocatoria y ventas agotadas en minutos, su plataforma alcanzó una precisión superior al 98 % en la verificación de usuarios gracias a la implementación de autenticación multifactor, validación por dispositivo y monitoreo en tiempo real
Razones por las que para este 2026, el sector proyectaría una demanda aún más dinámica, impulsada por grandes giras internacionales, la apertura de nuevos escenarios y una experiencia diseñada para que los fans vivan cada evento de manera memorable y segura.
