Maisa De Los Ríos: De crear el diplomado de industria musical de la Universidad Javeriana a dirigir Dynamo Productions
Luego de crear, hace 13 años, su todavía vigente Music Masters trabajó en el marketing de artistas como Ricardo Arjona. Ahora lidera el sello creado por Noel Schajris de Sin Bandera.
No es fácil definir a Maisa De Los Ríos. Comenzó haciendo prensa, pero luego se fortaleció en marketing y acompañó procesos de artistas como Julieta Venegas, Sebastián Yatra o Ricardo Arjona. También creó uno de los primeros diplomados de industria musical de Colombia, su Music Masters, que desde 2013 funciona en la Universidad Javeriana. Y ahora, la reconocida estratega es la managing director de Dynamo Productions, el sello basado en Los Ángeles creado por Noel Schajris (solista e integrante de Sin Bandera). Motivo por el que también fue elegida para escribir el capítulo de marketing del libro De Pasión A Profesión de la editorial vasca Liburuak, que el jueves 30 de abril estará presentando en un evento conjunto con Billboard Colombia.
Sin embargo, para entender a De Los Ríos resulta fundamental ir a sus inicios. Más precisamente cuando viajó a Estados Unidos y consiguió su primer trabajo en la industria musical, en el área de marketing de BMG US Latin. Lugar donde se destacó trabajando con una artista – entonces – no tan conocida llamada Julieta Venegas, quien hasta el momento (a comienzos de los años 2000) había tenido dos discos que habían tenido un impacto moderado en territorio mexicano [Aquí y Bueninvento] y que – dentro de Estados Unidos – la habían popularizado en la zona de Baja California.
“Era un disco rosado [dice en referencia a Sí, el tercer álbum de la mexicana], con una cantante vestida de novia que tenía una música que en ese momento era un pop, digamos alternativo, muy interesante, a nivel musical y ella como artista”, recuerda, sobre sus primeras impresiones al descubrirla. De la mano de la cantautora, durante un año, el equipo encargado desarrolló una estrategia intensiva de marketing y prensa (en la era previa al boom del internet), que se vio reflejada en cinco nominaciones a los Latin Grammy. Entre ellas el premio de Mejor Nuevo Artista, categoría que es considerada como una suerte de parteaguas en la carrera de muchas figuras de la industria musical.
Este trabajo con ella, durante la época de la promoción de este disco que cambió su carrera – producido por Gustavo Santaolalla y ahora recordado por éxitos como “Andar Conmigo” o “Lento” – la preparó para sus próximos retos como ser label manager de Sony-BMG y, posteriormente, directora de mercadeo para Estados Unidos y Puerto Rico de EMI. También para los trabajos posteriores que haría con otros artistas, ya con su propia empresa La Red Music Entertainment.
La creó en el año 2010, luego de regresar a Colombia. Al comienzo la pensó como una compañía para apoyar el desarrollo estratégico de talentos, con enfoque en campañas de promoción y posicionamiento, pero tan solo dos años después ya tenía sobre sus hombros la responsabilidad de crear la primera edición del BOMM (Bogotá Music Market). El mercado musical de la Cámara de Comercio que ha brindado herramientas a los artistas colombianos para que sean mucho más competitivos en el panorama internacional.
De Los Ríos recuerda que por aquel entonces no había una conexión tan sólida entre los diversos actores musicales del país: “Aquí había como unos actores, sobre todo internacionales, los majors, las grandes disqueras que tenían sus oficinas acá y trabajaban con artistas, pero no había como un encadenamiento entre la industria”. También explica que entonces, los grandes éxitos estaban reservados para unos pocos, por lo que siente que su papel en la formación del BOMM ayudó a cambiar el panorama.
Poco tiempo después, Maisa De Los Ríos se convertiría en una pionera dentro de la industria colombiana, al crear, de la mano de la Universidad Javeriana (donde se había graduado años antes como comunicadora), Music Masters: uno de los primeros diplomados de industria musical. No fue el primero, ya que otro centro de estudios se había adelantado en la misma iniciativa que descontinuaría poco tiempo después, pero sí fue, con el paso de los años, el que más se destacó.
Actualmente es el que ha tenido mayor duración en el país y no solo porque ya lleva 13 años de existencia, sino porque comenzó en un formato pequeño y ya alcanza las 128 horas de duración. En la actualidad, más de 1.000 estudiantes colombianos han hecho el diplomado Music Masters. “Es una marca registrada mía, que yo he dictado en otras universidades e incluso en otros países”, explica la experta.
Su reto actual es ser la managing director de Dynamo, el sello creado por Noel Schajris. En su primer año de trabajo ha establecido el equipo de marketing, organizado la distribución y estructurado procesos para los 11 artistas que actualmente desarrolla el sello. También está a cargo del proyecto de Schajris como solista y del 50% del catálogo de su banda Sin Bandera. “Nos convertimos ya desde el año pasado en White Label [compañía que también opera como distribuidora]. Entonces, también estamos firmando digamos artistas y catálogos para distribuir obviamente todo el desarrollo artístico de los artistas que tenemos firmados”, aclara.
Entre sus logros recientes está el de haber sido la encargada de escribir el capítulo de marketing del libro De Pasión A Profesión, que la también investigadora presentará en la Feria del Libro de Bogotá, en un evento conjunto realizado con Billboard Colombia.
“El marketing de la música es un tema que se considera fácil, pero que muy poca gente sabe hacer y lo digo con humildad, pero también con certeza, porque hay gente que cree que solo se trata de poner posts en redes sociales… nada más lejano de la realidad que eso”, aclara. Además, De Los Ríos explica que a veces no solo es difícil entender cómo funciona el marketing musical, sino también expresarlo. “Uno tiene muy clara la estructura de todo lo que cuenta, la metodología y tal, pero, luego, poner eso en un libro y escribirlo, que quede bien, que no sea ñono o ladrilludo, que sea muy fácil de entender para todo tipo de público… yo creo que ese es el mayor reto”.
El académica cierra nuestra entrevista remarcando que existen dos errores fundamentales, que cometen tanto los artistas emergentes como los que ya están consolidados. El primero es tener una mala estructuración del producto, ya que muchos artistas solo se enfocan en el talento, pero no construyen una historia, una narrativa que acompañe sus pasos. El segundo está relacionado con el hecho de que muchas personas tienen una visión muy acotada de lo que significa marketing, por lo que recurren a estrategias genéricas, que no generan diferenciación ante la competencia.
Ese el tipo de enseñanzas que espera dejar este jueves 30 de abril, a la 1 p.m., durante su charla.
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