Exitosos en la música y en los negocios: estas son las empresas que construyen los artistas colombianos

J Balvin, Maluma, Shakira y Silvestre Dangond no solo tienen en común su éxito en los charts, también su éxito en los negocios que construyen fuera de la música. Desde marcas de productos para el cabello hasta restaurantes y criaderos de caballos hacen parte de su portafolio.

Ser un ícono de la música no garantiza tener éxito en el emprendimiento. Sin embargo, hay artistas que logran ambas cosas y no solo construyen una carrera en los escenarios sino consolidan negocios que no paran de crecer. Restaurantes, sellos discográficos, marcas de licor e incluso equipos de fútbol hacen parte del portafolio en el que invierten los cantantes colombianos.

Algunos, como Maluma, no solo apuestan por crear desde cero negocios propios, también invierten en gigantes ya conocidos. En 2022 Rappi anunció que el cantante paisa era su nuevo socio y que además sería parte de la imagen oficial de la marca en todo el mundo. Un año antes la startup colombiana La Haus también había anunciado la llegada de Maluma como inversionista.

A nivel global los ejemplos son aún más visibles. Cantantes como Rihanna triplicaron su fortuna gracias a sus negocios. En 2021 Rihanna se convirtió en la cantante femenina más rica del planeta gracias al crecimiento de su empresa Fenty Beauty y a su participación en la compañía de lencería Savage x Fenty. La artista de Barbados es solo un ejemplo de lo que el éxito musical puede hacer cuando se mezcla con una buena estrategia de negocios.

Billboard Colombia destaca los casos de algunos artistas locales que han descubierto que el éxito va más allá de la música y han sabido consolidar imperios que crecen al mismo tiempo que sus carreras.

Shakira, el imperio de “la loba”

En 2025, mientras vivía uno de los años más exitosos y rentables de su carrera gracias a su gira mundial Las Mujeres Ya No Lloran, la cantante barranquillera también incursionó en un nuevo negocio: el del cuidado capilar. Lanzó Ísima, una marca de productos para cuidado del cabello que ella misma promocionaba y usaba y que fue presentada primero en los mercados de Estados Unidos y México. La marca ya tiene presencia en Colombia, Chile, Perú y recientemente fue presentada en Madrid, mientras la cantante desarrolla su residencia de 12 conciertos en esa ciudad.

Pero Ísima es solo una parte de su portafolio. Del lado de los perfumes, Shakira ha estado siempre vinculada a esta industria con fragancias como Amuleto (2009), Dance con sus distintas versiones, S By Shakira (2010) y Rojo (2023). Además, ha sido la imagen de múltiples campañas a nivel global con marcas como la compañía tecnológica Epson, la plataforma de viajes Despegar, la marca de sandalias Ipanema y la cadena de restaurantes y hoteles Hard Rock.

Como inversora ha tenido participación en empresas como Wonder, una startup de videojuegos móviles; High Brew Coffee, especializada en bebidas energéticas a base de café; The Citizenry, una marca de decoración; Parade, enfocada en ropa interior inclusiva; Magic Spoon, productora de cereales saludables; Spirit Fork, una compañía de bicicletas y SkinnyDipped, una marca de snacks de almendras con sabores innovadores.

Maluma, hacer de sus pasiones un negocio

A través de sus redes sociales, el artista paisa ha dejado claras cuáles son sus pasiones: el arte, los caballos, los autos deportivos, la música, el deporte. Casualmente, ha desarrollado negocios en casi todas esas categorías. En 2016 fundó Royalty y bajo esta compañía unificó todos sus negocios dentro y fuera de la música. Su papá, Luis Londoño es quien gerencia ese proyecto.

Su negocio más reciente es 903, su discoteca ubicada en el sector de Provenza en Medellín. Esta se sumó a Remanence, una marca de ropa que presentó en 2024 y que este año abrió su primera tienda en Medellín en el marco de Colombiamoda. También en 2024 abrió Casa Eterna un restaurante ubicado a las afueras de Medellín que captura su esencia familiar paisa y la lleva a una experiencia de alto nivel. Su portafolio también incluye Contraluz, la marca mexicana de mezcal que adquirió en 2022 y que ya se vende en Colombia; el criadero de caballos Royalty, que ha traído ejemplares de México y España y actualmente vende pajillas de sus caballos a clientes dentro y fuera de Colombia; y a los 28 años presentó su sello Royalty Récords que ha firmado a artistas como Maisak.

Finalmente, Maluma ha sido inversionista de empresas de base tecnológica como Rappi, La Haus, Foodology e incluso incursionó con su propia marca de hamburguesas Dembow, que se vendía exclusivamente a través de Rappi. El arte y los autos de lujo son su activo, se ha dedicado a coleccionar ambas cosas como un apasionado mientras se mantiene vigente colaborando como imagen de marcas como Dolce & Gabbana, Versace y Calvin Klein. 

Blessd, de la música al fútbol

Este año el artista paisa se convirtió en el dueño del Club Deportivo El Carmen Bendito FT, equipo de fútbol sala de El Carmen de Viboral, Antioquia. Sin embargo, esta no es la primera adquisición que el cantante hace en esa industria. En 2024 el cantante y su manager Dimelojara se unieron para comprar el equipo danés Vendsyssel FF, que juega en la segunda división de ese país. Años después también se convirtieron en inversores y embajadores de la Unión Balompédica Conquense, histórico equipo de Cuenca, España.

El artista y su manager también fundaron Dímelojara Sport, un proyecto enfocado en el fútbol que incluye una agencia de representación deportiva (Dímelo Jara Global Sport) y un club de formación (Dímelo Jara FC) con sede principal en Medellín.

Carlos Vives, un universo que sigue creciendo

Claudia Elena Vásquez, esposa de Carlos Vives, es la cabeza detrás de los negocios que constituyen el universo completo que el artista ha creado con un mismo objetivo: rescatar y globalizar las raíces del folclore colombiano. Ese universo está compuesto, además de la carrera musical de Vives, por Gaira Música Local, un sello discográfico que tiene a artistas como Ilona, Simón Savi y Juan Felipe Samper. Este sello se complementa con el estudio de grabación La Provincia y la productora audiovisual Mestiza Films.

El artista también es dueño de Cumbia House, un restaurante y club de música en Bogotá que se ha mantenido como uno de los más famosos de la capital durante décadas. En 2016 fundó la escuela de música Rio Grande, que forma a niños en habilidades musicales y se dedica a la labor filantrópica con Tras La Perla, su fundación en Santa Marta enfocada en apoyar a la comunidad del barrio Pescaito, en esa ciudad.

J Balvin, el poder de las asociaciones en los negocios

El cantante paisa tiene un factor común en los negocios que ha emprendido fuera de la música y es que apostó por las alianzas para crecer. Si se trata de trabajar de la mano de los mejores, lo tiene claro. Desde hace unos años, por ejemplo, es socio del chef Juan Manuel Barrientos en Elcielo Miami y Elcielo Nueva York. El restaurante ha sido múltiples veces destacado por publicaciones especializadas y para el caso de Miami, desde 2022 cuenta con una Estrella Michelin que ha ido renovando año a año.

Balvin también es socio de VibrasLab, una compañía de entretenimiento dedicada a la representación y gestión de negocios de artistas en la que participa junto a Fabio Acosta e Iván Alarcón. Además, participa en inversiones extranjeras a través de Veronorte, la firma de capital de riesgo que conecta a inversionistas de América Latina con los principales fondos de Estados Unidos.

Desde 2023 el artista también lidera Vibra en Alta, su fundación ubicada en Medellín desde la que apoya a artistas emergentes de comunidades vulnerables con acceso a estudios de grabación y producción de calidad y desde donde también trabaja para promover la educación y la salud mental.

Sus negocios más recientes tienen que ver con la moda. Este año presentó su colaboración con la marca colombiana Vélez, que tuvo una aparición en la semana de la moda de Nueva York y esta semana anunció su cuarta colaboración con Jordan Brand con sus Air Jordan 4 x J Balvin: Amazonas.

Silvestre Dangond, enamorarse de las raíces

Silvestre Dangond no solo ha sabido ser flexible y versátil en la música, sino también en los negocios. Sus inversiones están distribuidas en los sectores de construcción, gastronomía, venta de vehículos y licores principalmente. El más reciente es el proyecto inmobiliario Lunamar en Santa Marta que cuenta con una torre de 24 pisos de apartamentos de lujo y del que Dangond es inversionista.

En 2023 también abrió las puertas de El Ruby, un restaurante ubicado en Valledupar que en su momento el cantante describió como el sueño cumplido de su vida, pues dijo que se lo imaginaba desde 1996 cuando trabajaba en la terminal de transportes en un negocio familiar vendiendo empanadas, arepas y cerveza.

Del lado de los vehículos fundó Take the Key, dedicada al negocio de la compra y venta de automóviles. La idea surgió como una forma de diversificar sus ingresos debido a la reducción de eventos en vivo durante la pandemia. Y por último, el cantante es el principal socio de ron Defensor,  que lanzó hace un par de años de la mano del ahora presidente de Colombia Abelardo De la Espriella.

Ellos son solo algunos de quienes han decidido emprender en otros sectores al tiempo que trabajan en sus carreras y han demostrado que la música y los negocios sí pueden ir de la mano.