“La herramienta más grande que me dieron fue el sentido del humor”: El Mindo, sobre su carrera y la evolución del Minfull
El creador caleño habló con Billboard Colombia sobre el humor como motor de su carrera, la próxima edición de su festival Minfull el 2, 3 y 4 de octubre y su apuesta por reconstruir a Cali desde la cultura y el arte.
Para Armando Ortiz, o mejor conocido como El Mindo, en el mundo de las redes sociales, el humor nunca ha sido únicamente una forma de entretener, ha sido una herramienta para relacionarse con el mundo, construir una carrera y, ahora, participar activamente en proyectos que buscan generar impacto en su ciudad, la misma que a lo largo de toda su vida ha llevado con orgullo a distintos escenarios.
“La herramienta más grande que me dieron fue el sentido del humor”, dice al hablar de los recursos con los que ha construido una comunidad que suma más de 7 millones de seguidores en todas sus redes sociales. Antes de convertirse en el creador detrás de una de las comunidades digitales más reconocidas de Cali e incluso de Colombia. El Mindo, encontró en los personajes y en la comedia una manera de acercarse a las personas. Con el tiempo, ese lenguaje se convirtió también en una forma de construir negocios, desarrollar proyectos y conectar marcas con audiencias.
Hoy, esa evolución lo ha convertido en el cerebro y la mente creativa detrás del Minfull, el festival que se llevará a cabo el próximo 2, 3 y 4 de octubre en el Centro de Eventos Verde Arena. Un evento que él creó como una celebración de Cali impulsado por su amor y el orgullo de llevar en su ADN, a la Sucursal del Cielo y que se ha transformado en una plataforma que reúne entretenimiento, música, arte, gastronomía, emprendimientos, bienestar y cultura en un mismo espacio.
“Cuando nosotros arrancamos con hacer un festival en Cali, nos llamábamos Mintown, y el Mintown fue demasiado hecho a mi semejanza. A mí me encanta la moda, me encanta el streetwear. Cogí buenas prácticas de eventos que hacían en Japón, en Chicago, en Los Ángeles, en el mismo Bogotá, Medellín, y traté de armar como un Frankenstein hecho como un festival para jóvenes”, recuerda.
Sin embargo, la primera edición le mostró que el público tenía otros planes. Aunque el evento estaba pensado para jóvenes, terminó convirtiéndose en un espacio para distintas generaciones. “Yo le dije: ‘esto va como para otro lado, no es un tema que al final sea de juventud’”, cuenta. A partir de ahí decidió escuchar a su audiencia y dejar que esa respuesta también transformara el festival. “Yo decidí escuchar al público en muchas cosas, pues a eso nos dedicamos en redes sociales. Entonces sí ha cambiado y ha extrapolado muchas cosas, entendiendo para dónde va la audiencia y el mismo mercado”, asegura.
Hoy Minfull combina entretenimiento, gastronomía, emprendimiento, una zona beauty, creator economy y quizá uno de los factores diferenciales por el que más destaca, wellness. Pero sobre todo, un espacio que celebra la identidad y el orgullo de ser caleño.
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Un festival que habla “caleñol”
“La apuesta principal de este año es apuntarle mucho a nuestra idiosincrasia. Es el primer festival que habla caleñol”, asegura. La idea de exaltar la cultura de su ciudad, atraviesa no solamente la programación, sino también la manera en que las marcas, los emprendimientos y la música se integran al festival. Para El Mindo, cuando una experiencia está construida desde una identidad real, no necesita imponerle al público una forma de entenderla. “Cuando algo está bien constituido y bien hecho, créeme que la gente se va a interesar de que no estás impostándole algo”, asegura.
Esa búsqueda también se refleja en la curaduría musical y en las experiencias que hacen parte de Minfull. El objetivo es que la identidad caleña esté presente de manera transversal y no únicamente como un elemento decorativo.
La nueva edición de Minfull llega, además, en un momento particular para Cali y el suroccidente colombiano. Después del terremoto del pasado 11 de agosto que afectó a la región, El Mindo asegura que el propósito del festival no cambió, ya que siempre ha sido impulsar el crecimiento y el desarrollo de la ciudad, pero ahora, ese objetivo se ha marcado con más fuerza.
“No es que se haya cambiado un propósito, sino que nos aceleramos dos pasos más adelante”, explica. Para él, Minfull siempre había tenido la intención de dejar algo para la ciudad más allá de los días del festival y ahora, la coyuntura hizo que ese propósito tuviera que avanzar más rápido.
El impacto que busca generar también pasa por la economía. Según El Mindo, durante los días del festival se activa todo un ecosistema que envuelve a diferentes sectores de la ciudad y donde involucra hoteles, transporte, viajes, gastronomía y emprendimientos.
“En estos tres días nosotros tenemos un consumo per cápita aproximadamente de 7 mil a 8 mil millones. Así es como nosotros incentivamos a la industria hotelera, de transporte, de viajes, de gastronomía y todo ese ecosistema”, lo explica mejor con cifras.
En 2025, Minfull reunió a más de 18.000 asistentes, generó más de 1.200 empleos, activó más de 200 marcas y registró $3 millones de dólares en ventas durante los tres días del festival. Además, se alcanzó una ocupación hotelera del 95 % en la zona sur de Cali. Para 2026, Minfull proyecta recibir 20.000 asistentes y generar más de 1.500 empleos, fortaleciendo la participación de proveedores, talentos, emprendimientos, marcas y negocios vinculados a su realización.
Minfull por la recuperación de Cali
A partir de la emergencia, Minfull se ha puesto al servicio de la recuperación de Cali. “Parte de las regalías que nos deja el festival de consumo va destinado, de una manera ordenada y curada, al levantamiento de negocios y a la construcción de la educación”, explica. Así, Minfull busca convertirse también en una plataforma para activar la economía y aportar a la reconstrucción de la ciudad.
Por cada boleta General vendida, Minfull donará $5.000, y por cada Pass x3 vendido destinará $10.000, sumando la boletería a las acciones que buscan apoyar a quienes necesitan volver a empezar y generar nuevas oportunidades en las zonas afectadas.
Para El Mindo, el futuro cultural de Cali no depende únicamente de traer grandes artistas. Antes de pensar en quién puede llegar a la ciudad, considera que es necesario construir una identidad que permita que esos grandes nombres encuentren una ciudad con los escenarios y los espacios adecuados para recibirlos.
“Yo siento que tenemos que articularnos en cuál va a ser ese concepto para hablar. Para este festival, pero también para la Feria de Cali y otros eventos, necesitan articularse en un concepto que todo el mundo trate de hablar el mismo idioma”, dice.
Su apuesta es que Cali pueda comunicar su identidad desde que una persona llega a la ciudad, de la misma manera que, según él, ocurre en otros lugares del país. “Organizarnos culturalmente, de que las cosas se vean un poco más grandes de lo que nosotros somos, y esa cultura, cuando ya estemos listos, créeme que las cosas llegan solas”, afirma.
Para ilustrarlo, recuerda iniciativas como la realizada en el Barrio Obrero, donde lograron reunir a 14.000 personas junto a Ryan Castro, para anunciar su concierto en el Pascual Guerrero. “Hay una vuelta en donde nosotros trabajamos de una manera organizada entre lo público, lo privado, cero egos, cero politización. Y mira tan lindo lo que hicimos, un barrio que le metimos 14 mil personas”. La conclusión vuelve a conectar con la esencia de Minfull: “Entonces un festival de estos, al final del día, es una simple excusa para mover la economía y mover nuestra cultura”.
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El humor como herramienta de salud mental
En medio de ese propósito, el humor sigue siendo una de las herramientas centrales de El Mindo. No solamente como parte de su contenido, sino como una manera de acompañar a las personas en momentos difíciles.
“Creo que el tema de la buena actitud va muy ligado y en estos momentos (…) darle como un bálsamo a su vida”, explica. Cuenta que, durante los días posteriores al terremoto, acompañaron durante varios días a una compañera que estaba atravesando una situación difícil. Parte de ese acompañamiento consistió en ayudarla a desconectarse por momentos de la realidad que estaba viviendo. “Siento que el humor sirve mucho como herramienta para estos momentos, ojo, sin llegar a pisar el tema de la burla”, afirma.
En ese sentido, ha convertido el humor en una herramienta para el bienestar de la salud mental, que además se ha convertido en una de las mayores apuestas de valor dentro de Minfull. El festival ha incorporado herramientas para hablar de salud mental y, según El Mindo, incluso ha buscado medir el impacto que tiene la experiencia en sus asistentes.
“Nosotros somos el primer festival, me atrevo a decir en Colombia —no sé si otros lo están haciendo—, en el que medimos cómo están las personas antes y después de entrar al festival”, asegura. En una de las experiencias realizadas en la zona wellness, una aplicación permitió medir el estado de salud mental de los asistentes antes y después de su paso por el festival. Según El Mindo, los datos revelaron que “el 75% fueron mucho más felices de cómo entraron a cómo salieron”.
En un contexto marcado por la emergencia, considera que el humor en esta edición de Minfull ha cobrado una relevancia mayor: “Más que movamos la economía como tal, lo fundamental es que volvamos a subir la moral”.
De creador de contenido a creador de plataformas
La transformación de Minfull también refleja la transformación y evolución de El Mindo. Después de años construyendo una comunidad desde las redes sociales, su objetivo ya no es necesariamente estar al frente de cada proyecto.
Para él, esa es también una manera de mantenerse vigente, no necesariamente siendo siempre la cara visible, sino llevando su identidad a diferentes plataformas y proyectos. “Que El Mindo no siempre sea la cara, sino cómo lo extrapolamos a diferentes plataformas en donde puede estar nuestro ADN y podamos convivir allí”, dice.
Ese ADN, del que habla, ha sido el mismo desde el inicio de su carrera en las redes sociales, el mismo, el de Cali. “Creo que hay una bandera muy grande, que es Cali, que es su cultura, y pues qué más de lo que llamamos al humor, lo podemos llevar a marcas, colaboraciones y ahora a un festival”, asegura con orgullo.
Pensar en Minfull dentro de cinco años, para El Mindo, implica reconocer que su futuro no depende únicamente de quien lo creó. “Yo no puedo jalar solo. Esto es un festival que, si quiere seguir funcionando, lo tiene que adoptar la ciudad. Tiene que vivir entre lo público y lo privado”, afirma.
Para que un evento de esta magnitud pueda crecer, considera fundamental que existan marcas, entidades y líderes que entiendan el valor de construir una plataforma desde el suroccidente colombiano.
Y esa visión va más allá de una edición o de un cartel. Se trata de construir un espacio que pueda permanecer y crecer junto con la ciudad. “En cinco años es muy incierto lo que pueda pasar, pero depende de las grandes marcas, entidades y líderes que vean la magnitud de este evento”, dice.
Por ahora, Minfull vuelve a Cali con una apuesta que busca mezclar entretenimiento, cultura, bienestar y economía, pero también con una intención que El Mindo repite a lo largo de la conversación, que la ciudad vuelva a creerse lo que puede ser.
Toda la información de boletería para el Minfull 2026 el próximo 2, 3 y 4 de octubre en el Centro de Eventos Verde Arena, conócela aquí.
