“Tener dos arenas en Bogotá y Medellín le dará otra relevancia a Colombia en el circuito de giras”: Gabriel Sánchez, de BeatHub Entertainment
BeatHub consolidó la adquisición del 100% del Movistar Arena y apuesta por transformar el circuito del entretenimiento en vivo en Colombia.
Desde su apertura en 2018, el Movistar Arena ha hecho parte de la transformación del entretenimiento en vivo en Colombia. Con la llegada de este escenario al corazón de Bogotá, no solo amplió las posibilidades para recibir artistas y producciones de talla internacional, sino que también elevó los estándares de infraestructura y experiencia para los asistentes. Ocho años después, el recinto ha recibido a más de 5,5 millones de personas y más de 400 artistas, y para 2026 proyecta superar los 160 eventos.
Ahora, el escenario entra en una nueva etapa. BeatHub Entertainment adquirió el 50% de la sociedad operadora del Movistar Arena que estaba en manos de BeLive Entertainment Group, consolidando así el 100% de la propiedad de la compañía que opera y administra el recinto. La operación pone fin a una alianza de varios años entre ambas compañías y reafirma la apuesta de BeatHub por continuar invirtiendo en la industria del entretenimiento en vivo en Colombia.
Para Gabriel Sánchez, Chief Strategy Officer de BeatHub Entertainment, esta adquisición representa la consolidación de una estrategia que la compañía viene desarrollando en diferentes áreas del sector. “La compra del 50% del Movistar Arena, porque ya teníamos el 50% antes, es una forma de complementar la apuesta en varias verticales de la industria del entretenimiento. Esta es la vertical de infraestructura”, explica.
La apuesta, además, no se limita a Bogotá. BeatHub también avanza en la construcción de DAVIarena en Medellín, cuya apertura está prevista para el 14 de noviembre de 2026 con un ícono de la ciudad y de la música colombiana, Juanes con su Juanes World Tour 2026. Con ambos escenarios, la compañía busca fortalecer la infraestructura disponible en dos de las principales ciudades del país y con ello, ampliar las posibilidades de Colombia dentro del circuito internacional de conciertos.
“Existe todavía mucho camino para crecer en el sector del entretenimiento en vivo en Colombia”, señala Sánchez. Al comparar el mercado nacional con otras arenas de Latinoamérica, explica que todavía existe espacio para aumentar tanto la cantidad de eventos como la diversidad de contenidos que llegan a estos escenarios.
Esa oportunidad, dice, puede traducirse directamente en beneficios para promotores y marcas. “Nosotros vemos que hay una oportunidad para brindarles mayores oportunidades a promotores, a marcas, para que puedan conectar con fans. Y esa es básicamente la apuesta que estamos reforzando en el Movistar Arena cuando le compramos a nuestros exsocios BeLive el 50% restante”.
Dos arenas para fortalecer el entretenimiento en Colombia
La apertura de DAVIarena plantea una nueva dinámica para el mercado colombiano. Más que concentrarse en qué artistas podrían llegar a cada escenario, Sánchez pone el foco en las posibilidades que se abren para quienes diseñan y producen las giras.
“Yo creo que tener dos arenas, más que para hablar de artistas puntuales, yo creo que a los que mucho les va a ayudar es a los promotores, porque ya van a poder colocar ofertas atractivas, no solamente para Bogotá, sino para Bogotá y Medellín”, explica.
Para BeatHub, contar con infraestructura de esta escala en ambas ciudades puede aumentar la relevancia de Colombia dentro del routing de las giras por Latinoamérica. “Cuando Colombia se empieza a posicionar ya con dos infraestructuras en dos ciudades principales, como lo son Bogotá y Medellín, empieza a tener otra relevancia en el circuito de giras en Latinoamérica”, asegura.
En especial en un momento donde la industria musical esta creciendo exponencialmente en el país, y en el que Bogotá y Medellín se han convertido casi que en parada obligatoria dentro de los recorridos de las giras de diferentes talentos nacionales e internacionales.
Sánchez pone como ejemplo las producciones de gran formato que requieren una logística especialmente compleja. “Producciones importantes y que son costosas de movilizar como Disney, que son family shows grandes, pues ya les hace más sentido tener dos arenas donde pueden operar eficientemente en vez de una sola ciudad”.
La expansión de la infraestructura también responde, según el ejecutivo, a un crecimiento sostenido de la demanda de entretenimiento en vivo en el país. Bogotá ha concentrado buena parte de ese movimiento, pero la llegada de nuevos escenarios busca llevar esa experiencia a otras regiones. “Yo creo que eso es un poco lo que estamos haciendo, entregar una infraestructura muy bonita, muy potente para que las personas tengan infraestructura de calidad para ver a los artistas”, afirma.
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La apuesta por ofrecer una experiencia integral
La consolidación del Movistar Arena también está relacionada con una visión que va más allá del escenario. Para BeatHub, la experiencia del entretenimiento comienza mucho antes de que un artista salga al escenario y continúa después de que termina el espectáculo.
Sánchez recuerda que la llegada del Movistar Arena representó un cambio en aspectos que pueden parecer básicos, pero que terminan definiendo la experiencia de asistir a un evento, desde la nfraestructura, hasta la limpieza de los baños, la calidad del sonido, visibilidad, montajes, e incluso la oferta gastronómica. “Hacer una experiencia integral es muy importante para nosotros, y es que estamos haciendo y lo que vamos a replicar en Medellín”.
Pero la siguiente etapa de esta estrategia apunta a integrar tecnología y entretenimiento para acompañar al fan durante todo su recorrido. “Vamos a impactar el customer journey del fan desde la venta de la boletería hasta lo que ocurre, desde la emoción que viene antes del evento, durante el evento e incluso después”. La idea parte de entender que un concierto no termina cuando se encienden las luces del recinto. “Cuando tú vas a un concierto, tú sigues con el hype del concierto dos semanas, tres semanas después”, dice Sánchez.
En ese sentido, BeatHub trabaja en una integración mayor de tecnología y experiencia. “Hacia allá estamos caminando y creo que para los fans va a ser muy chévere poder encontrar todo en un solo lugar”.
La adquisición del 50% restante del Movistar Arena también tiene una dimensión empresarial. BeatHub nació hace más de 25 años alrededor de la construcción de un ecosistema que hoy incluye distintas áreas del entretenimiento en vivo, entre ellas ticketing, promoción de eventos, producción técnica y alimentos y bebidas. Con la consolidación del Movistar Arena y la próxima apertura de DAVIarena, la compañía busca profundizar esa apuesta desde una plataforma que integra diferentes verticales del negocio.
Para Sánchez, además, existe un elemento particularmente significativo en el hecho de que estos activos queden bajo el control de una compañía de capital colombiano. “Algo importante para mencionar es que ahorita en Colombia BeatHub está siendo el actor que más está invirtiendo en entretenimiento en el país”, afirma, al tiempo que reconoce que en los últimos años también se han producido inversiones de actores relevantes y globales en la industria.
“Lo que más nos hace felices es que esto lo ha hecho una empresa 100% colombiana, inversión 100% colombiana, que se ha construido desde la fundación de TuBoleta 26 años atrás”, concluye.
