Joaquín Rodríguez: “Para llenar los estadios tú necesitas ampliar una audiencia”
Integrante del equipo de management de Silvestre Dangond, el bogotano ha sido fundamental en el desarrollo de la estrella vallenata que impulsa de la mano de Andrés Castro y Walter Kolm.
En aproximadamente diez años, Joaquín Rodríguez ha hecho de todo. Conectando artistas como Sebastián Yatra, Greeicy o ChocQuibTown, con marcas como Laika, Falabella o Cerveza Aguila o desarrollando proyectos con referentes tan diversos como Carlos Vives, Zion & Lennox y, ahora, Silvestre Dangond. Con quién, en la actualidad, no solo trabaja como miembro crucial de su equipo de management, sino también como persona esencial para entender la nueva etapa del intérprete vallenato. “Yo llevo el día día del proyecto, la estrategia de marketing junto a Sony Music y nuestro equipo. Al haber dos compañías como WK y Hits don’t lie involucradas contamos con una estructura muy completa en todas las disciplinas de la industria de la música”.
Rodríguez remarca también cómo la alianza se ha visto beneficiada por el extenso roster de artistas de la empresa perteneciente a Walter Kolm (WK Records), quienes actualmente también trabajan referentes como Morat, Emilia o Carlos Vives, otro de los artistas con quien él ha tenido relación en el pasado. Ya que fue parte del proyecto Masters en Parranda, el EP en homenaje a la era dorada del tropipop, en el que también participaron Sin Ánimo De Lucro, Alejandro González (Bonka) o Gusi.
Podría decirse que el primer gran momento de expansión de Silvestre Dangond vino de la mano del CEO de WK Records y pieza fundamental en la primera etapa de expansión internacional. Poco antes de que el nacido en Urumita (La Guajira) comenzara a incursionar en la música urbana con colaboraciones de la mano de Nicky Jam (“Materialista”, “Cásate Conmigo”), Natti Natasha (“Justicia”) o Farruko (“Ya No Me Duele Más Remix”). Fusiones que fueron pieza clave para que el artista pudiera internacionalizar su vallenato, pero sin abandonarlo.
El equipo siempre ha entendido la importancia de cautivar nuevos mercados, pero también, existe una claridad de que es precisamente ese respeto que Silvestre Dangond ha tenido durante toda su carrera por el vallenato. Lo que funciona como la piedra angular que sostiene todo lo demás.
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Pero ahora, el equipo de management de Dangond también está compuesto por Andrés Castro, fundador y CEO de Hits Don’t Lie, y Joaquín Rodríguez, que también parte del equipo de la misma compañía. La llegada de este último permitió nuevos aprendizajes, donde quizás el más importante de ellos haya sido entender que la industria musical ha cambiado y que lo que se hacía antes, que funcionó de maravilla en su momento, ya no es tan innovador.
“Ese sonido [más cercano al reggaetón] ya se hizo mucho. Ahora estamos explorando el vallenato, pero con pop, como lo que hicimos con Emilia (“Vestido Rojo”) o lo de Sebastián Yatra, con “Una Vaina Bien”. Incluso vallenato con algo de regional, que fue lo de Carín León, que son cosas más innovadoras, con afrobeats también”, aclara Rodríguez, quien tiene claro que, ya sea con canciones más ligadas al sonido tradicional o estas nuevas apuestas, el género de acordeones siempre estará presente para anclar a Dangond con sus raíces.
Sin embargo, el gran acierto de Rodríguez va más allá de la comprensión de los ritmos del momento o de haber trabajado con más de 25 empresas, entre ellas Postobón, con quienes impulsó uno de sus nuevos productos con la imagen de Silvestre (“hacerlo amigable a las marcas”, resalta). El también manager del equipo de Silvestre Dangond entendió que si querían multiplicar el éxito de la estrella tenían que acercarla a nuevos públicos. Eso fue precisamente lo que hicieron.
“Silvestre ha construido un silvestrismo [nombre del movimiento musical acuñado por los fanáticos del artista] en 23 años, impresionante, pero para llenar los estadios tú necesitas ampliar una audiencia y que la gente quiera ir a un show de talla internacional, así no se sepa una canción. Como cuando alguien va a ver Coldplay y de pronto no se sabe las canciones, y puede que ni siquiera sepa inglés, qué dice la letra. Pero sabe que se va a encontrar un show de luces, de efectos, de una puesta en escena increíble y solo por esa razón compra el ticket y lo va a ver.”.
No solo el público de Silvestre ha ido in crescendo, su relación con las marcas también. Rodriguez menciona una campaña con una marca de talla internacional, que será anunciada en febrero y de la cuál no ofrece muchos detalles. Al escucharlo hablar se siente como si Dangond estuviera ad portas del momento más importante de su carrera.
Joaquín Rodríguez también entiende que hay muchas acciones que para otros artistas serían comunes, pero con su artista pasan por innovadoras. “Para un artista pop invitar a Noel [Schjaris] de Sin Bandera, a un concierto, es una cosa muy natural; pero nosotros lo tuvimos en Ibagué, haciendo “Lo Pasado Es Pasado”, que es un vallenato clásico y eso fue absolutamente viral en TikTok. Es disruptivo”.
Como muchos seguidores saben, los últimos años han sido los más importantes de la carrera de Silvestre Dangond, o por lo menos, los que lo están preparando para el mayor momento de su carrera. Viene de realizar 15 estadios (sobre los que remarca la labor de cada uno de los promotores: Diomar García, Carlos Padilla y Oscar Pinzón), varios de ellos por su gira El Último Baile, su reencuentro con Juancho de la Espriella (acordeonero que participó en varios de sus álbumes más importantes como El Original o Cantinero), y de vender más de 500.000 boletos.
Además, Rodriguez remarca que, aunque la última fecha de la gira El Último Baile, dentro de Colombia, está programada para el próximo 1ero de mayo en el Festival de la Leyenda Vallenata, luego de la gira de arenas por Estados Unidos (“inicialmente seis ciudades”), se pueden añadir nuevas fechas en Europa e incluso en otros países del continente.
Si bien Hits Don’t Lie tiene a Silvestre Dangond como prioridad, también han trabajado con otros artistas, como Zion & Lennox, con quienes estuvieron hasta hace poco más de un año, cuando la dupla anunció su separación por proyectos personales, como el The Perfect Melody II, que Zion actualmente estaría terminando.
La nueva apuesta de la marca se llama Ríos. Un puertorriqueño que en pocos años se ha convertido en uno de los compositores más activos del género urbano, quien ha estado detrás de canciones de J Balvin, Karol G o Feid y además fue una de las mentes que trabajó en el álbum Stendhal de Ozuna y Beéle. Hits Don’t Lie no solo ve en él un tipo talentoso, sino una figura que podría ser la próxima gran estrella del pop urbano, los afrobeats o el reggaetón.
